Copywriting y Tono de Voz
Qué es
Definimos cómo habla una marca, qué palabras la representan y qué criterios guían su comunicación. Construimos una voz reconocible que conecta lo que la marca piensa con lo que las personas reciben.
Para quién es
Marcas que necesitan comunicar con mayor coherencia, diferenciarse de su competencia o dejar atrás una comunicación genérica que no refleja su personalidad.
Qué incluye
Definición de atributos y personalidad verbal.
Lineamientos de tono de voz.
Criterios de vocabulario, expresiones y estilo.
Recomendaciones de adaptación según canal y audiencia.
Ejemplos de aplicación y mensajes de referencia.
Qué no incluye
Gestión mensual de contenidos ni producción ilimitada de textos para campañas o canales digitales.
Entregables
Guía de tono de voz con criterios de escritura y ejemplos de aplicación.
Tiempo estimado
1 a 2 semanas.
Forma de trabajo
Exploramos la personalidad, los valores y las audiencias de la marca. A partir de esa información, construimos los lineamientos verbales, probamos su aplicación y entregamos una guía práctica para el equipo.
Pie: Tener una voz propia es saber qué decir, cómo decirlo y qué no hace falta decir.
Rebranding
Qué es
Revisamos y transformamos una marca que ha cambiado, crecido o tomado un nuevo rumbo. Conectamos su evolución estratégica con una identidad renovada, conservando los elementos de su historia que siguen teniendo sentido.
Para quién es
Marcas consolidadas que necesitan actualizar su posicionamiento, redefinir su identidad o alinearse con una nueva etapa del negocio.
Qué incluye
Diagnóstico de la marca actual.
Revisión y redefinición estratégica.
Rediseño integral de la identidad visual.
Desarrollo de lineamientos para la nueva identidad.
Plan de transición entre la marca actual y la nueva.
Recomendaciones para el lanzamiento del cambio.
Qué no incluye
Gestión de prensa, comunicación externa, pauta publicitaria ni ejecución integral del lanzamiento, salvo que se contraten por separado.
Entregables
Plataforma estratégica actualizada, nueva identidad visual y documento de transición, según el alcance acordado.
Tiempo estimado
6 a 10 semanas.
Forma de trabajo
Comenzamos con un diagnóstico para identificar qué debe cambiar y qué vale la pena conservar. Desarrollamos la nueva dirección por etapas, validamos las decisiones estratégicas y visuales y cerramos con la entrega de la identidad y las recomendaciones de transición.
Evolucionar una marca no es negar su historia. Es darle una forma coherente con lo que viene.
Qué es
Definimos cómo habla una marca, qué palabras la representan y qué criterios guían su comunicación. Construimos una voz reconocible que conecta lo que la marca piensa con lo que las personas reciben.
Para quién es
Marcas que necesitan comunicar con mayor coherencia, diferenciarse de su competencia o dejar atrás una comunicación genérica que no refleja su personalidad.
Qué incluye
Definición de atributos y personalidad verbal.
Lineamientos de tono de voz.
Criterios de vocabulario, expresiones y estilo.
Recomendaciones de adaptación según canal y audiencia.
Ejemplos de aplicación y mensajes de referencia.
Qué no incluye
Gestión mensual de contenidos ni producción ilimitada de textos para campañas o canales digitales.
Entregables
Guía de tono de voz con criterios de escritura y ejemplos de aplicación.
Tiempo estimado
1 a 2 semanas.
Forma de trabajo
Exploramos la personalidad, los valores y las audiencias de la marca. A partir de esa información, construimos los lineamientos verbales, probamos su aplicación y entregamos una guía práctica para el equipo.
Pie: Tener una voz propia es saber qué decir, cómo decirlo y qué no hace falta decir.
Rebranding
Qué es
Revisamos y transformamos una marca que ha cambiado, crecido o tomado un nuevo rumbo. Conectamos su evolución estratégica con una identidad renovada, conservando los elementos de su historia que siguen teniendo sentido.
Para quién es
Marcas consolidadas que necesitan actualizar su posicionamiento, redefinir su identidad o alinearse con una nueva etapa del negocio.
Qué incluye
Diagnóstico de la marca actual.
Revisión y redefinición estratégica.
Rediseño integral de la identidad visual.
Desarrollo de lineamientos para la nueva identidad.
Plan de transición entre la marca actual y la nueva.
Recomendaciones para el lanzamiento del cambio.
Qué no incluye
Gestión de prensa, comunicación externa, pauta publicitaria ni ejecución integral del lanzamiento, salvo que se contraten por separado.
Entregables
Plataforma estratégica actualizada, nueva identidad visual y documento de transición, según el alcance acordado.
Tiempo estimado
6 a 10 semanas.
Forma de trabajo
Comenzamos con un diagnóstico para identificar qué debe cambiar y qué vale la pena conservar. Desarrollamos la nueva dirección por etapas, validamos las decisiones estratégicas y visuales y cerramos con la entrega de la identidad y las recomendaciones de transición.
Evolucionar una marca no es negar su historia. Es darle una forma coherente con lo que viene.